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　　2021年，带着“Outopia能为越野跑者解决什么问题？”的出发点，品牌创始人侯曦把这个问题抛给身边的越野跑者。得到的反馈是，冲锋衣现在性能基本能满足需求，但是贴身层是一个痛点。化纤的打底层容易臭，更重要的是不保暖。所以她把贴身层作为入局品类。在此之下，她和联合创始人Aaron Jackson认为羊毛是更好的贴身层方案。在国际上羊毛本来就是一些赛事的强制装备，国内在白银事件之后，很多赛事长距离组别的强制装备列表中，羊毛打底层也赫然在列。锁定了羊毛之后，Outopia又着手通过混纺的技术手段改良羊毛不耐用等短板，最终做出了第一款产品：美利奴羊毛混纺T恤。

　　在2023年，大户外爆发，越野跑，贴身层和羊毛都是那一年的关键词，可以说Outopia一下踩中了三个结构性机会——但它们并非创始人有意为之而追逐的风口。第一性原理让Outopia避开了冲锋衣、越野跑鞋的混战，找到了一个当时足够空白的切入点，实现了差异化。从现在看，Outopia确实给越野跑者提出了优秀的技术解决方案。品牌推出了Wonderland、Earth Tencel、Storm等一系列经典爆款系列。从行业的角度看，Outopia拓宽了人们对越野跑服饰和羊毛材料的理解，很多人开始意识到，原来羊毛也能用来运动，而且当这种材料和技术结合，能组合出如此多的可能性。从某种程度上，Outopia影响了越野跑服饰行业的发展。

　　在这一点上，Outopia把自己定位在专业品牌，从成立开始就聚焦在越野跑。“越野跑和建设越野跑社区”被写在了公司的价值观里。所以虽然货已经卖到圈外，但品牌很克制，早期基本不对大众喊话，成立几年都在“固圈”，是一个有自己发展步调的品牌。曾经有一个大主播几次找到Outopia，希望帮品牌直播带货，但Outopia婉拒了对方。侯曦的理由是：Outopia品牌现阶段主要重心是跟越野跑者好好沟通，大众用户的反馈反而会让团队无所适从。所以在团队精力有限，产能有限的情况下，品牌要把产品留给核心用户。

　　Outopia招人的标志显得非常“务虚”，员工里越野跑选手含量极高。在我们探店品牌隆福寺新店的时候就发现，北京社群负责人是一名铁三运动员。品牌对人才的筛选要求是，要热爱越野跑和社区，如果达不到宁可不招。当我们提出，在品牌快速增长的时候“热爱”这个招聘要求是不是太奢侈了。曾经在LVMH工作过的侯曦认为，既然LV这么大的公司可以做到这一点，Outopia也可以。事实上，这背后实际是品牌的一个战略选择：团队质量比规模更重要。或者说品牌的可持续发展比现阶段的规模更重要。

　　lululemon公布2025财年第二季度业绩报告，全球净营收同比增长7%至25亿美元。其中国际市场表现突出，净营收增长22%，中国大陆市场同比增长25%（按固定美元计算增长24%），继续居品牌全球第二大市场地位。首席执行官Calvin McDonald表示：“虽然美国市场表现未达预期，但国际市场保持稳健增长。我们正在优化商品组合，加速业务发展。”本季度在中国新开设5家门店，并通过“夏日乐挑战等多样化活动提升品牌影响力。

　　NBA球星勒布朗·詹姆斯完成其第15次中国行，先后在上海、成都两地开展系列活动。在上海外滩雨中打卡引发社交媒体热议，相关线亿；在成都万象城Nike旗舰店冒雨登台，用中文“我爱你”引发粉丝狂热回应。此行最重要节点是LeBron XXIII签名鞋的全球首发——这是耐克首次将詹姆斯正代鞋款选择在美国以外市场首发。该鞋款采用创新性全掌ZoomX可拆卸中底和“皇冠支撑系统”，首发配色“Uncharted”将于9月25日在中国率先发售，Forever King服饰系列将于2025冬季上市。

　　萨洛蒙于9月5日在上海新天地宣布全球首场GRAVEL无固定路线挑战赛启动报名，赛事定于9月27日举行。这项源自法国的赛事创新性地打破传统越野跑模式：不设固定路线，以上海新天地为起终点，设置20个打卡点，选手需自主选择至少6个点完成打卡，以积分制决定胜负。赛事分男女组，限18岁以上选手参加，采用抽签制（中签结果9月11日公布）。这是萨洛蒙首次将GRAVEL理念引入中国，体现了萨洛蒙对中国市场创新需求的响应。

　　运动生活方式品牌Alo正式进军奢华配饰领域，将于2025年9月9日推出首个奢侈手袋系列。该系列包含四款产品：Voyage Duffle旅行包、Odyssey Bowler保龄球包、Tranquility Tote托特包和Balance Bucket水桶包，均采用意大利小牛皮与绒面革手工制作，并镶嵌品牌标志性Alo水晶。产品定价1200-3600美元，契合其“健康即奢华”的品牌定位。系列还计划在冬季扩展迷你款式，并推出可定制的玫瑰石英及透明石英水晶选项。此举标志着Alo从运动服饰向多品类奢华品牌转型的战略升级。

　　Garmin佳明正式发布旗舰户外运动手表fēnix 8系列，其中fēnix 8 MicroLED成为品牌首款采用MicroLED显示屏的智能手表。该显示屏集成超40万颗微型LED，峰值亮度达4500尼特，对比度提升6倍，专为强光环境下运动数据可视性优化。fēnix 8 Pro首次在系列中内置inReach技术，支持卫星与蜂窝网络双连接（需订阅），实现无信号区域紧急求救、位置共享及实时天气获取，由Garmin全球救援中心提供支持（覆盖150+国家）。系列延续多频定位、太阳能充电、动态路线规划等专业户外功能，定价15800元，将于9月22日开启预售。