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　　“甘孜景区终身门票共分为两类卡，一类是单个景区的终身畅游卡；另一类是含14个收费景区的终身畅游卡，分别为贡嘎海棠卡和贡嘎金雕卡，两款卡片的定价来自中国人的景观大道G318和丝路甘孜G317，分别对应为318元、317元。”四川甘孜藏族自治州（下称：甘孜州）州委副书记、州长冯发贵此前在甘孜景区终身门票制全球首发仪式上介绍，这些景区单次游览总价为1091元，使用畅游卡可终身免费畅游海螺沟、稻城亚丁、木格措等14家4A级及以上景区。

　　与甘孜州不同的是，安徽天柱山景区的免票策略是面向特定地区的游客群体。“我们的策略是分区域、分阶段推进。第一阶段是在2025年10月—12月，面向合肥、阜阳、武汉三地试点。第二阶段是在今年将范围扩大至安徽省全域、南京市、武汉市、南昌市，这四个地区是我们核心客源地及三小时高铁圈城市，交通比较便利，更能吸引游客抵达。” 徐晓星介绍，景区推出这样的政策一是顺应国内文旅行业从“门票经济”向“产业经济”转型的大趋势，二是景区自身多元化经营基础已逐渐成熟。

　　“甘孜、安徽天柱山等一些景区推出的‘一次购票终身游玩’政策，从政府角度、景区发展、吸引客流等方面来说都是一件好事，能让消费者在很大程度降低旅游支出，尤其是自然风光极其优美的目的地对游客将更具诱惑。” 上海商学院教授邹光勇对观察者强调，“很多时候，我们其实去过某个地方后基本不会再去，但如果目的地很值得再次光顾，我们一定会带着亲友去，而‘一次购票终身游玩’策略对这一部分群体也将产生极大吸引力，这就达到了一个引流效果。”

　　“从实践来看，类似政策往往带有鲜明的营销属性，即通过制造话题吸引关注、撬动流量。” 赵昌恒说，众所周知，景区普遍面临明显的淡旺季波动。在淡季实施免票或优惠，有助于激活二次消费，缓解营收压力、提升综合收益。但“终身免票”的真正价值，不在于降低门槛本身，而在于迫使景区持续进行内容更新与服务升级，否则游客即便拥有终身游览的资格，也未必愿意重复到访。毕竟，没有新鲜感、没有情绪价值、没有差异化体验，再低的门槛也难以转化为复游动力。

　　“一次购票、终身免费”政策，是地方政府与景区在客流下行压力下采取的一种营销策略和市场细分手段，兼具经济理性与政策响应特征。” 邹光勇指出，在推动景区门票降价、发展全域旅游的趋势下，近年来，全国各地一些文旅目的地出台长期或短期相关免票政策，屡屡引发媒体关注与公众讨论。“免门票固然能吸引一部分客流，但是能让游客反复造访，靠的从来不是免票，而是将自然、文化、社区与服务编织成一种可记忆、可分享、可传承的生活方式。”